Autor: Redakcja, 29 grudnia 2015 | 05:51

Polski rynek reklamy internetowej szybko rośnie, choć wciąż największe znaczenie ma telewizja

fot. serwis agencyjny MondayNews (Małgorzata Celarek, partner agencji reklamowej VanLeif)

  Aby pobrać materiał musisz być zalogowany.

Udostępnienie pliku (wstaw materiał na własną stronę).

Wstaw wideo na stronę *

Wielkość filmu

<iframe width="680" height="383" src="http://press.mondaynews.pl/polski_rynek_reklamy_internetowej_szybko_rosnie_choc_wciaz_najwieksze_znaczenie_ma_telewizja_hd.mp4" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
<iframe width="400" height="320" src="http://press.mondaynews.pl/polski_rynek_reklamy_internetowej_szybko_rosnie_choc_wciaz_najwieksze_znaczenie_ma_telewizja_hd.mp4" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

* Kiedy dokonasz wyboru wielkości pliku (duży/mały) skopiuj powyższy link i wklej na swoją stronę.

 

Po raz pierwszy w historii reklamy, w 2015 roku wydatki na reklamę internetową w Europie zrównały się z wydatkami na reklamę telewizyjną. Według IAB Europe prawdopodobnie przewyższą je w przyszłym roku. W Polsce odnotowano dwucyfrowy wzrost nakładów na reklamę w Internecie.

W Europie ewidentnie doceniono zalety Internetu, przeznaczając duże pieniądze na kampanie marketingowe w sieci. W 2014 roku na reklamę internetową wydano 31 mld euro, a na kampanie telewizyjne 33 mld euro. Co ciekawe, w wielu krajach Europy Zachodniej, między innymi w Wielkiej Brytanii, już od 6 lat wydatki na reklamę internetową przewyższają koszty ponoszone na kampanie telewizyjne. Ogólna wartość rynku reklamowego w Polsce wynosi 2,79 mld złotych. Jednak w naszym kraju to przekaz telewizyjny jest wciąż najbardziej istotny dla reklamodawców.

– Reklama telewizyjna stanowi ponad 50% tortu reklamowego, natomiast internetowa wynosi jego jedną czwartą część. Jednak eksperci prognozują, że ich zrównanie najprawdopodobniej nie nastąpi w najbliższych dwóch latach. Warto jednak zaznaczyć, że wzrost wydatków na kampanię internetową jest szybszy od wzrostu całego rynku reklamy w Polsce, mówi Małgorzata Celarek, partner agencji reklamowej VanLeif.

Te różnice wcale nie wynikają z faktu, że Polacy oglądają telewizję w nadmiarze. Dane pokazują, że jej oglądalność w Polsce spada, ponadto coraz mniej Polaków posiada telewizor w domu (prawie 4 proc. osób go nie ma). Przykładowo, w Stanach Zjednoczonych 5 proc. obywateli w ogóle nie korzysta z odbiornika telewizyjnego.

– Ze względu na skalę wydatków reklamowych Internet przestał już być medium wspierającym, a coraz częściej jest wiodącym kanałem przekazu w komunikacji marketingowej. Wymagało to oczywiście bardzo dużej zmiany świadomościowej zarówno ze strony marketerów, jak i agencji. Coraz częściej widzimy zapytania od klientów, w których telewizja jest zupełnie pomijana, a cała komunikacja jest przekierowywana właśnie do medium kluczowego, czyli do Internetu, dodaje Celarek.

Największy wzrost wydatków na reklamę w Polsce notują Internet oraz telewizja. Dzieje się tak głównie dlatego, że wydawcy w sprytny sposób dostosowali się do wyzwania, jakim jest rewolucja cyfrowa i udostępniają mnóstwo kontentu na kanałach VOD, w Internecie. Telewizja zyskuje również dzięki temu, że posiada coraz chętniej kupowaną przez marketerów ofertę sponsoringu oraz product placement.

Największy spadek, bo dwucyfrowy, dotyczy reklamy w prasie drukowanej. Ponadto mniejsze budżety są przeznaczane na outdoor oraz reklamę w kinie. Wydatki na reklamę radiową pozostają bez zmian i utrzymują się na stałym poziomie.

Share on Facebook0Tweet about this on Twitter0Share on Google+0Share on LinkedIn0

Wszelkie prawa zastrzeżone. Materiał chroniony jest przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz ustawy z dnia 27 lipca 2001 roku o ochronie baz danych. Materiał może być wykorzystany (w tym dalej publicznie udostępniany) wyłącznie przez zarejestrowanych użytkowników serwisu tj. dziennikarzy/media. Jakiekolwiek wykorzystywanie przez nieuprawione osoby (poza przewidzianymi przez przepisy prawa wyjątkami) jest zabronione.

Tagi

Menu